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2018-12-12 13:51 来源:互动百科

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经纪人的热度比艺人还能打,现在是常态了么?

近几个月来,在广大善信踊跃参与支持下,佛教百寺基金共向西藏、新疆、贵州、甘肃、四川、云南、内蒙古、河北、江西、青海等省、自治区捐赠了价值1300余万元的羽绒服23500件,分别由佛教百寺基金派专人将大家的一份爱心送往上述地区的贫困家庭、老人、学生、僧人手中,让他们在寒冷的时节有一个温暖的冬天。

艺人经纪,小时候觉得是个酷酷的幕后职业,他们们叱咤风云各显神通,帮艺人做职业规划,签合约,实现艺人的职业理想,就像神奇的造梦师。

后来觉得这有点像谈恋爱:热点策划,公关处理,关系维护,撕资源......经纪人和艺人绑在一起,竭尽所能把艺人包装好推到台前,我能给的,都给啊。

经纪人是个藏在背后的群体,但这几年有了变化:从幕后走到台前,热度在艺人之上。这已经不算稀奇,甚至是常态。

也是蛮玄妙的。

就好比前段时间颖儿和悦凯娱乐解约,躺热搜两天的是贾士凯,而这大概也是颖儿为数不多的热搜中热度最大的一次。

贾士凯就像个意气风发的男主角,隔三差五地被推上热搜,论频率,仿佛贾sir本人出道在即,到时候还可以兼职当大粉。

经纪人光芒四射,在社交平台上存在感强,一方面不可否认的是他们的综合业务水平,在行业里摸爬滚打多年,积累了一些基础热度。

很有意思的一点,这些别出手眼的经纪人,大多在圈里都有鲜明的标签,不管是夸赞还是略带贬损意味。

比如杨天真,营销教科书。经验丰富,逻辑清楚,手段多样化,出手快很准。总能快速做出市场判断,把自家艺人细分,挖掘他们身上的营销点。

近一点的,就是张雨绮和女权话题的捆绑营销,同期还有不少娱乐热点,但张雨绮的热度一骑绝尘,维持了大概一周之久。

而有了这次成功的铺垫,我觉得之后在营销人设的时候,操作起来就变得熨帖很多。

以及让欧阳娜娜快速圈粉的vlog,在形式上好像打开了新世界的大门?

年代久远一点的,就是老调重弹的范爷的公关案例了,这是让杨天真一战成名的项目。

再比如贾士凯,性格上易爆易怒也算是个人特色标签,容易受外界干扰,情绪化严重,经常在微博炸毛。

但我们又不可否认他很会施展营销魔法,带出了多位艺人,而且是撕资源一把手。

这些标签强化了他们的个人色彩,以至于另一方面,经纪人光芒过盛,有些时候比艺人戏感更强,对艺人的影响也有目共睹。

往好了想,就像上面讲过的,他们有光环说明在某方面确实有一套,和比较废的经纪人相比(让我们一起自行脑补没有能力专业拖后腿的经纪团队就好),他们还有点客观优势。

但负面影响显然压过一头。

1,艺人自身的热度被分流,这是一定的。

这就好比一个事件营销的关注度原本划给主角的,经纪人发出的光太耀眼,就有点喧宾夺主的苗头。

经纪人在舞台中央,成了大众的谈资,网红经纪人的热浪吹过来,总觉得哪里怪怪的。

记得之前杨天真和姜思达的对话,就收割了很大一波热度值。

采访里,她神采飞扬:

连珠炮弹般作观点输出,好,个性得到了有效巩固:

2,经纪人太高调,往往后面会酝酿成“扎眼”

之前张丹峰的女经纪人的例子就是呀。

虽说马上都要9102年了,但女经纪人和男艺人在合作层面还是很谨慎。

从事件爆出到后面发酵,这位经纪人的高调功不可没,写微博一直用女朋友视角,缺少稳重感。

一同出去工作,微博也会给自己营业:

纵然经纪人带艺人,合作伙伴的价值观至少要在一个系统里,大家从合作伙伴升华成朋友,亲一点理所当然。

但非工作场合,俩人一前一后分享位置、穿同款频次超过人家老婆、合照里亲密的肢体语言......解读起来就是越界行为。

网友们都是侦探,这就让后续有迹可循。

再比如黄斌,跟教主的时候就有一颗扒开幕布走到台前的野心,用人脉和资源撑起了自己的导演梦,说起这件事,惨还是教主惨。

(图源《何以》凤凰娱乐采访)

后来带赵丽颖,也是骚操作不断,最广为流传的就是艺人走红毯,他每次都要跑上去做“搭子”,次数多了就觉得扎眼睛。

看图,他那句“我帮艺人,艺人帮我”就会在我脑海里轻吟浅唱般回荡。

除此之外,负面影响还体现在经纪人(团队)不合时宜的营销上。

像之前「白宇被踢出粉丝群」三番五次的热搜话题就引起了路人和粉丝的反感。

品品网友评价就知道了,也有人调侃经纪人的光环才是艺人的最大黑点。

经纪人在找艺人的营销点时大多时候需要谨慎,营销得恰到好处,那是锦上添花,营销得不好还得想后续的补救措施。

所以大家常说,经纪人也算是个高危职业,要处理好各种打包关系,包括内部的(艺人、团队),媒体打点、资本运作......

单从业务上讲,好的经纪人对艺人来说,如虎添翼。

最近在追的《顶级经纪人》(虽然剧本被吐槽幼稚,但里面有完整的造星流程,当下饭剧看还是很欢乐滴),讲的就是女经纪人带偶像男团的故事。

女主本来自己要出道的,不过差口气,转而做了经纪人,带一个行将过气的18线男团SOUL。

作为新手,她被前辈们压一头,但有预知未来的超能力,这算她的优势之一。

只是有预知力还不够,业务上还是得真刀真枪地来。

比如请求编曲人把别家艺人弃用的歌曲,作为soul的主打歌;

反复向公司提出资源分配问题。

她很清楚作为经纪人的属性,在其位则以团队核心利益为先,为了给男团争取好资源,她懂得发挥能动性。

重点是一直在背后细致地做事,不给艺人和粉丝增加太多不必要的负担。

说回现实,那些热度气势不输明星的经纪人,好像很难弱化自身存在感。加上在处理打包关系的时候,免不了和粉群常年打交道。

现在要形容经纪团队和粉丝关系,大概也只能用势均力敌,传统意义上,经纪团队好像占主导地位,现在才不是。

当然,一方面粉丝会配合经纪人(团队)的营销,爱豆跟了有能力有人脉的经纪人,这是好事。

像早前鹿晗的“邮筒”事件,后续营销发酵就是从粉群开始向外扩散的,粉丝get同款,壮观场景确实感染了不少路人,当时各大主流媒体还做了新闻热点推送。

另一方面呢,粉丝和网红经纪人的矛盾一直存在,长年累月的摩擦中,火花之势丝毫没有要式微的样子,反而越烧越旺盛。

粉丝首先都是人,大家都有独立的思辨能力,即便经纪人(团队)起引导作用,大家还是会在很多情况下产生矛盾。

要不说有时候他们发光发热,除了本身戏感强,也有粉丝送流量的助力呢。

【偶像业务规划矛盾】

职业规划是经纪人提供给艺人的服务之一,要合理清晰,把不恰当的叉出去,谈资源和项目的时候,不能来者不拒。

这些资源大体上要和艺人的整体风格、咖位,又或是上升、转型关键时期的需求契合。不然就显得东一榔头西一棒子,抓不住重点。

贾sir和手头上的艺人粉群,大多时候都是在硝烟中纠缠,互撕都撕出了百转千回的绵延感。

给宋茜接了不符合现在发展的偶像剧,粉丝写下拒绝这个本子的几大理由,把贾士凯送上了热搜,而贾士凯每次被激怒主动下场撕X,都能在饭圈掀起几层浪花,怒刷存在感。

因为艺人规划问题被撕,走红全网的经纪人多的是,像之前华晨宇经纪人的录音曝光事件,就给自己、艺人和粉丝群三方都造成了困扰和损失。

内部情况群众不得而知,但至少给人观感就是经纪人戏瘾很足。

【营销炒作矛盾】

经纪人在炒热度玩营销的时候,喜欢讲故事埋伏笔,就好比宋杨二人传绯闻的时候,贾sir故意模棱两可写了个声明,激怒了双方粉丝。

还有《盗墓》两大团队下场撕X事件,让井柏然的经纪人快速跳到了台前。

再比如经纪人戏多,想挤走前任经纪,亲自下场引导粉丝撕X,最后自己被撕走的例子。

【偶像经营上的矛盾】

很多时候粉丝心中所想的偶像,本来是有人气有实力的正面形象,营销痕迹不要太重,但经纪人能抓到点就开始一波营销。

营销艺人的时候,顺带买一送一,打包一下给自己也加火升温。

而这些矛盾吧,又是把本身戏感就非常足的经纪人们送到台前的催化剂,可以说像个无限循环。

【总结】

经纪人让自己太显眼,有时候不见得是好事,作为幕后策划者,一举一动都被关注,不说别的,总会给自家艺人落下一个「营销痕迹太重」的观感,而经纪人太闪引起后院起火的例子不在少数。

而且,流量大的经纪人,一言一行都有可能在圈中发酵,稍有不慎就会翻起风浪。

当然也不是一竿子打死,毕竟艺人的态度比较模糊,团队和艺人绑在一起,有时候经纪人的某些“作为”,也许得到了艺人本人的同意;

同时经纪人(团队)在处理和粉丝之间的关系时,艺人又不情愿得罪粉丝,所以不排除经纪人偶尔也是背锅侠的可能;

但不管怎么说,经纪人就像一个掌舵手,他可以是艺人的神助攻,也可以变成猪队友。

就像《黑色丑闻》里说的经纪人守则。

分寸感是一种智慧,流量大的经纪人或许应该给自己降降温,控制好火候,比起持续闪闪亮晶晶,有的放矢可能更好。

经纪人属于公关范畴,公关是隐形人,光芒还是要少留给自己。

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